Luxo, magreza e viagens: entenda os símbolos que definem quem é ‘rico de verdade’ no Brasil

'Coisa de rico': quais são os hábitos que definem a vida dos super-ricos brasileiros O antropólogo Michel Alcoforado é autor do livro “Coisa de rico: A vi...

'Coisa de rico': quais são os hábitos que definem a vida dos super-ricos brasileiros O antropólogo Michel Alcoforado é autor do livro “Coisa de rico: A vida dos endinheirados brasileiros”, um dos livros mais vendidos hoje no Brasil. Em entrevista ao Profissão Repórter, Michel explicou o conceito central da obra e revelou segredos desse universo. Veja no vídeo acima. “O que faz alguma coisa ser ‘coisa de rico’ é a capacidade imaginativa. É quando você vê alguém usando algo e imagina quanto dinheiro essa pessoa tem e quão importante ela é por ter aquilo”. Como entrar no universo dos super-ricos O antropólogo Michel começou a estudar o universo dos ricos brasileiros em 2010. Ele destaca alguns obstáculos que precisou enfrentar para conseguir acesso a essas pessoas. “Eu fui tomando 'não' como pista para entrar. O primeiro ponto é que eu percebi que eles são muito ocupados, e quem organiza essa agenda são as secretárias. Então, inventei uma secretaria, fiz aulas de etiqueta e aprendi até a diferença entre um vinho branco e um vinho tinto”, conta. Michel aborda a “diferença de classe” entre os próprios ricos. Para isso, ele cita o exemplo de uma história de um casal do ramo financeiro, que mantinha as filhas em uma escola bilingue, o que significa símbolo de status social, segundo explica. “Um dia, uma das meninas é convidada para uma festa de 15 anos fora do país. Ela volta para casa pedindo autorização para ir. A menina diz: 'A gente vai sair daqui sexta-feira, pegar o jatinho da família, voar até Nova York, chegar lá sábado de manhã, a festa é sábado à noite, no triplex da família. O pai, que pagava uma mensalidade de R$ 15 mil por mês, tinha casa de praia, de campo e até de neve, chama a filha e diz: 'Filha, preciso te contar uma coisa: Aqui, nós somos pobres”. Características dos endinheirados Segundo o antropólogo, três pontos unem os ricos brasileiros: “Há uma paixão gigantesca por ‘coisas de rico’ — e, quando digo isso, estou falando de luxo, obviamente. Também existe um fascínio enorme pelo emagrecimento: ser magro no Brasil é um ponto central nessa distinção. E o terceiro elemento decisivo são as viagens. Não à toa o Terminal 3 de Guarulhos virou essa loucura que eu costumo brincar que parece uma grande ‘batalha’ de quem oferece a melhor sala VIP.” 'O falido' Michel ainda presentou uma reflexão sobre a forma como alguns ricos lidam com a perda de status: "O falido é o cara que perdeu o dinheiro, mas se agarra as coisas porque as coisas ainda garantem para ele algum status. Então, ele tem o título do Iate Clube, ele deixa de jantar para pagar a mensalidade, porque se ele além de não ter dinheiro, perder a entrada no Iate Clube, perdeu para ele". Ostentação O antropólogo também falou sobre o significado da ostentação para os ricos. “A ostentação é a capacidade de comunicar uma superioridade de classe por meio das coisas que você carrega. Todos ostentam — até aqueles que parecem não ostentar. Eles apenas fazem isso de maneiras mais sutis, em sinais que, muitas vezes, você não está percebendo.” Por que tanto interesse na vida dos ricos? Michel afirma que se surpreendeu com a curiosidade nacional pela vida do rico. “Isso me chocou. Como havia poucos estudos produzidos pelas universidades brasileiras sobre os ricos, precisei recorrer à literatura estrangeira. Em qualquer livraria na França, por exemplo, há uma mesa inteira de livros criticando os mais ricos. Aqui no Brasil, eu imaginava que também tivéssemos um olhar negativo sobre a riqueza — mas não temos. No fundo, acreditamos, de um jeito ou de outro, que também vamos ficar ricos algum dia.” 'Coisa de rico': autor revela os hábitos e ostentações que definem a vida dos super-ricos Reprodução/TV Globo Veja o programa na Íntegra: Edição de 18/11/2025 Confira as últimas reportagens do Profissão Repórter: 'Coisa de rico': quais são os hábitos que definem a vida dos super-ricos brasileiros